MEDIOS:SOCIEDAD:CULTURA

RESUMEN:
En el presente siglo los medios de comunicación y por lo tanto los comunicadores, tienen el reto de adaptarse a un mundo digitalizado y globalizado,  pero, ¿cómo responden los medios a esto? ¿se preocupan realmente por mejorar la situación actual de los pueblos "desactualizados" y de integrar los diferentes tipos de cultura existentes ?, este artículo hace incapié en estos temas muy comentados por muchos pero trabajado por pocos.

SUMMARY:
In the present century the media and therefore the communicators, have the challenge of adapting to a digitized and globalized world, but how do the media respond to this? Are they really concerned to improve the current situation of the "outdated" peoples and to integrate the different types of culture? This article makes it difficult for these issues to be discussed by many but worked by few.

PALABRAS CLAVES: Medios de comunicación, sociedad, cultura, diversidad cultural, interculturidad, globalización, cultura.

KEYWORDS: Media, society, culture, cultural diversity, interculturality, globalization.

“Al ser los medios y la opinión pública ventanas a través de las cuales podemos mirar y mirarnos como sociedad, estos tienen un espacio fundamental en la construcción de prácticas y representaciones sociales que se instalan como válidas en la vida cotidiana. Las interpretaciones e información generada por los agentes de la comunicación influyen en nuestra conducta personal y social, y posicionan determinados discursos sobre nosotros y nuestro entorno.” (Cultura, 2014)

Desde la aparición de los medios de comunicación  hasta la actualidad, estos han sufrido cambios, cambios que se adaptan constantemente a las innovaciones tecnológicas pero sobre todo a las nuevas necesidades de las audiencias; algunos con fines de desarrollo y otros con el fin de mantener el famoso y ansiado “rating”. Aun así, todos están en un mismo conjunto, el de emitir contenidos a la sociedad, sean estos de cualquier característica.

A esto surge la pregunta: ¿Sabemos todos, tanto como medios y audiencia, qué tan responsables somos de los contenidos que se emiten, que vemos y oímos?

No, desconocemos nuestros derechos dentro del campo de la comunicación, y la responsabilidad que los medios tienen de esta, nos acostumbramos a solo aceptar lo programado sin saber si esto es permitido o no, desde niños creemos que los “dueños” de los radios o canales de televisión crean una programación con el único fin de entretener y dar noticias a su público, sin exigir calidad, nos acostumbramos a seguir viendo y escuchando lo mismo sin preocuparnos de lo que verdaderamente nos interesa, el ayudar  a crecer y desarrollarnos como sociedad. Lamentablemente, los públicos no reciben educación para la comunicación  y es difícil diferenciar entre lo que es y lo que por derecho debería ser.

RESPONSABILIDAD SOCIAL: ¿Qué hacen los medios de comunicación para el desarrollo del país y mejorar la situación de la sociedad?

Un reciente informe realizado por el Consejo de Consultoría de Radio y Televisión (CONCORTV) nos dice lo siguiente:

Entre ver televisión, escuchar radio, leer diarios/revistas y navegar por Internet, los peruanos dedican alrededor de 10 horas diarias al consumo de medios de comunicación.                              

Entonces, los medios al estar ligados día a día a la población, tienen a cargo una responsabilidad social fundamental con la sociedad, y por ende  deben desarrollar contenidos educativos y  participativos que convoque a una audiencia activa, a partir de sus necesidades y problemáticas, tanto sociales como nacionales.

Sin embargo, son muchos los medios de comunicación que incumplen su función integradora de la población, de la sociedad en general, impartiendo y fortaleciendo sus derechos desde su realidad y diversidad cultura, pues crean imágenes estereotipadas que nos hacen creer lo que no es y no debería ser.

 En casi su totalidad,  las noticias, series, novelas, crean imágenes fijas de lo que puede ser, conllevando así a crear falsos modelos de la realidad según lo presentado por los medios, muchas veces violando los derechos de los personajes que se presentan, como también de los radio-oyentes o televidentes que en un determinado momento se identifican con ciertas de características de estos; cultura, género, edad, raza, color de piel, etc.

Debe existir una participación activa de la ciudadanía y si esta no existiese en su totalidad, crearla e impartirla, se debe democratizar la palabra, permitiendo que exista así la libre expresión, porque ¿quién más que la misma sociedad y distintas comunidades para conocer su realidad, sus problemas?

Estamos hablando entonces de que los medios de comunicación deben trabajar de la mano con la sociedad para que la información y contenidos que emitan sean objetivos, con una finalidad base, la de concientizar y hacer partícipes a los ciudadanos de sus derechos.

CULTURA Y COMUNICACIÓN

“La comunicación es inseparable de la cultura. Es el otro lado de la misma moneda. No puede existir la una sin la otra. La cultura es comunicación y la comunicación es cultura”. (Hall and Hall, 1990).

La comunicación, tanto como la cultura van siempre de la mano, porque existe un intercambio y diálogo constante entre comunidades, tanto centrales como regionales, siendo así los comunicadores creadores de procesos de interacción entre distintos interlocutores, entre distintos sujetos y entre distintas culturas, contribuyendo así a la creación de puentes de diálogo intercultural cuya base sea el intercambio y el respeto por la diversidad cultural

Así, decimos que la comunicación debe actuar como un ente conector entre la cultura y la sociedad, “conectando”, sin hacer de la cultura un monopolio, es decir, no creando un único modelo de cultura.

Existe una diversidad cultural, “pluriculturidad”, por lo tanto debemos trabajar en favor de ella, logrando el intercambio, compartir la cultura con la sociedad, trabajando una comunicación intercultural a favor de la educación y comunicación adecuada de la sociedad, a partir de sus costumbres y tradiciones.

Se define como comunicación intercultural aquella que resulta de la interacción entre hablantes de lenguas y culturas diferentes. Los interlocutores que participan en encuentros interculturales han experimentado previamente procesos de socialización distintos y han desarrollado marcos de conocimiento diferentes; su competencia intercultural les permite satisfacer eficazmente sus necesidades comunicativas superando esas diferencias.

                                                       
                                                             CONTENIDO PROPIO

GLOBALIZACIÓN Y DIGITALIZACIÓN

Al referirnos a la globalización no solo estamos tratando el tema de las constantes innovaciones tecnológicas y de las diversas alteraciones climáticas que se ven acrecentadas hoy en día, la globalización sin más ni menos se está convirtiendo en una interferencia cultural que se presenta muchas veces de la mano de la política y por qué no, desde los mismos medios de comunicación que ejerce una hegemonía frente a los “desconectados” dejando de ser lo que por esencia son (o mejor dicho, lo que deben ser) para convertirse en “medios de manipulación , pues desconocen de  lo que son capaces o pueden llegar a ser, evitando el crecimiento intelectual y el intercambio cultural y creativo, y que transforma la diversidad cultural de los distintos grupos sociales. Y si hablamos de globalización de la mano de la digitalización está claro el tema de transformaciones de las culturas desde las nuevas tecnologías por ignorar las consecuencias de la mala utilización  de estas, y en ocasiones creando un oligopolio de la red.

Es por esto y otros que debemos comprender que la comunicación, y por tanto los comunicadores, tiene un compromiso importante, y es el hacer de nuestra profesión un verdadero servicio para la sociedad. Entonces, debemos saber utilizar las herramientas tecnológicas a favor de quienes la tienen a su alcance y también de quienes la desconocen e ignoran por completo, que les puede servir para bien, debemos defender la globalización sin perder la identidad, permitiendo el que se conozcan a través de la modernización identidades culturales que creíamos lejanas, logrando un intercambio, superando los prejuicios y estereotipos y haciendo realidad principios vinculados con los derechos humanos.

                                                              CONTENIDO PROPIO

CONCLUSIÓN:

Los medios de comunicación cumplen un rol importante dentro de la sociedad, por lo tanto debe adaptarse a los cambios, tanto sociales como tecnológicos a los que esta está expuesta, por ello debemos trabajar por una programación más justa para todos, en todos los rincones del país, sin descuidar la cultura.

VIDEOS:

                                                 ¿QUÉ ES LA INTERCULTURIDAD?

LA RESPONSABILIDAD DE LOS PERIODISTAS Y LO QUE SE VE EN LOS MEDIOS: Periodista, medios de comunicación y el nuevo Sistema de Justicia

REFERENCIAS:

1.                 

1.1.  Centro Virtual Cervantes (2016). Comunicación Intercultural. Recuperado de http://cvc.cervantes.es/ensenanza/biblioteca_ele/diccio_ele/diccionario/comintercult.htm

2 2.    Consejo Consultivo de Radio y Televisión. (2016). Estadísticas de la radio y televisión en el Perú. Recuperado de http://www.concortv.gob.pe/investigacion/estudios-cuantitativos/2016-estadisticas-de-la-radio-y-television-en-el-peru/

3 3.   Madrid, F. V. (2005). El círculo de la comunicación. Netbiblo.

4 4. Ministerio de Cultura (2014).Comunicación que no discrimina, guía para comunicadores. Lima. Recuperado de http://alertacontraelracismo.pe/sites/default/files/basewp/2014/06/GUIA_2.pdf